Aliados do senador Flávio Bolsonaro (PL), pré-candidato à Presidência, enxergam no influenciador Pablo Marçal (PRTB) uma peça estratégica para a campanha. O empresário, conhecido pelo desempenho surpreendente na disputa à Prefeitura de São Paulo em 2024, poderia ampliar a presença digital de Flávio e aproximá-lo de eleitores das periferias, onde Marçal construiu forte conexão com seu público.
Estrategistas avaliam que Marçal poderia atuar como um “spin doctor”, auxiliando no controle da narrativa e no engajamento online. Por outro lado, o histórico polêmico do influenciador, marcado por provocações e factoides que o tornaram inelegível, pode representar um risco à candidatura de Flávio, que precisa reduzir rejeição para se consolidar como alternativa viável.
No mês passado, após um encontro com empresários em São Paulo, Flávio visitou a sede de Marçal em Alphaville — espaço conhecido por suas palestras motivacionais — conduzido pelo empresário Filipe Sabará, responsável por articular a aproximação do senador com a Faria Lima e que também coordenou o plano de governo de Marçal em 2024.
Em entrevista recente, Marçal disse que apoia Flávio por considerá-lo o único Bolsonaro com perfil presidencial e se mostrou disposto a colaborar na campanha: “O coração dele é ensinável”, afirmou. Sabará reforça que a influência digital do empresário, com quase 13 milhões de seguidores no Instagram, pode consolidar o apoio de eleitores conservadores e abrir caminho para o público das periferias por meio do discurso de empreendedorismo.
Nas eleições municipais de 2024, Marçal teve bom desempenho em regiões como a zona leste de São Paulo, alcançando 34,59% dos votos na Vila Formosa e 28% no total, próximo de Ricardo Nunes (MDB) e Guilherme Boulos (PSOL).
Apesar das oportunidades, especialistas em marketing político alertam para os riscos de associar Flávio ao influenciador. Marcelo Vitorino, professor da ESPM, destaca que Marçal dialoga com um público semelhante ao do senador e que a estratégia poderia até aumentar a rejeição, sobretudo diante do índice de 60% de eleitores que afirmam não votar em Flávio, segundo pesquisa Genial/Quaest de dezembro.
Em aparições recentes, o senador incorporou termos de Marçal, como “virar a chave da prosperidade na cabeça do povo brasileiro”, refletindo a tentativa de ressignificar o discurso sobre dependência de programas sociais. Durante uma palestra, Marçal chegou a abrir seu palco para Flávio, permitindo que ele conduzisse uma oração e recebesse aplausos da plateia. O influenciador classificou o momento como “profético”, afirmando que muitos ainda não reconhecem a capacidade do senador.
A aproximação de Marçal com a família Bolsonaro começou em 2022, quando foram discutidas estratégias digitais para a reeleição de Jair Bolsonaro. Na corrida paulistana, o influenciador conquistou votos que antes apoiavam Bolsonaro, gerando atrito com Eduardo e Carlos Bolsonaro, mas a família acabou recuando para evitar desgaste político.
Para aliados de Flávio, o desafio será equilibrar a energia de Marçal com a necessidade de projetar um candidato presidencial estável, capaz de conquistar o eleitorado conservador sem ampliar a rejeição.
